Еще раз о программах лояльности для СТО...
В 2016 году таможня зарегистрировала импорт масел 190 марок, к 2018 - количество марок на рынке РФ не сократилось...При этом, узнаваемыми марками, по данным опросов GIPA, GFK, АВТОСТАТ остаются только 10 брендов - это Shell, Lukoil, Mobil1, Castrol, ZIC, Motul, Liqui Moly, Elf, Total, Роснефть...
Последние несколько лет ведущие бренды активно в своей стратегии завоёвывают рынок НСТО - от программ сертификации и брендирования станций, до собственных или франчайзинговых центров по замене масла.
Да и сами СТО - привлекательный канал сбыта - в год 1 точка реализует от 1 до 5 тонн масла (зависит от размера СТО, количества подъемников, загруженности станции), не считая продаж канистр объемом 1л. или 4л. и тех случаев, когда клиент привозит канистру с собой.
Но насколько самим СТО интересно работать с брендами моторных масел?
Ниже мы приводим данные "бонусных программ" от 4х ведущих брендов (составлено нашим журналом на основе опроса СТО):
Марина Белоглядова
