DDExpo 2025: устойчивость в деталях, сила в единстве
В этом интервью мы поговорили с организаторами DDExpo – Олегом Гренковым и Юрием Мозговым – о трансформации отрасли, о настоящем и будущем детейлинга, о вызовах и точках роста. А главное – о людях, которые делают это всё возможным
С каждым годом Detailer Day Expo перестаёт быть просто выставкой – она становится индустриальной точкой сборки, пространством, где соединяются смыслы, технологии, люди и энергия. Это больше, чем B2B-ивент. Это – площадка, на которой формируются тренды, открываются имена, рождаются альянсы и укрепляется сообщество.
2025-й – особенный год. Рынок взрослеет, становится глубже, многослойнее. Меняются бренды, приходят новые игроки, растут свои производители, усиливается локальное качество, а вместе с ним – и профессиональные ожидания..
Читайте. Впитывайте. И почувствуйте себя частью всей индустрии детейлинга.
– Выставка детейлинга за годы проведения стала уже традицией. А поддерживать и развивать успех сложнее, чем добиться его в первый раз. Так в чём ваш рецепт силы ежегодного «магнита» для гостей и участников? Чем «заряжаете»?
– Абсолютно справедливо: удерживать успех – задача куда более тонкая и трудоёмкая, чем достичь его однажды. Сделать яркий старт можно на энтузиазме, но сохранить интерес, углубить доверие, укрепить профессиональное сообщество – это уже настоящее искусство. Это как разница между стометровкой и марафоном.
Detailer Day Expo – это именно марафон, который мы начали много лет назад, даже не до конца понимая, куда он приведёт. Просто потому что верили: у детейлинга в России должно быть своё большое, живое событие.
И с тех пор мы идём этой дорогой – год за годом, несмотря на внешние обстоятельства, внутренние усталости, перемены. Иногда на пике вдохновения, иногда на «морально-волевых». Но мы движемся вперёд, потому что знаем: делаем важное.
Detailer Day Expo – не просто выставка, это некая точка сборки отрасли. Здесь встречаются люди, которым по-настоящему небезразлично, как развивается рынок, как выглядят автомобили, как звучат новые технологии и что происходит в профессии.
Мы «заряжаем» выставку своим вниманием к деталям и к людям. Каждый год собираем на одной площадке сотни профессионалов, энтузиастов, мастеров и новичков. И стараемся создать для них пространство не просто для демонстрации, а для настоящего живого взаимодействия. Это непросто – работать одновременно и с экспонентами, и с посетителями, у каждого свои цели, свой ритм, свои ожидания. Но именно это разнообразие делает нас сильнее.
В этом, пожалуй, и есть наш рецепт: идти выбранным путём с осознанием, зачем ты это делаешь. Честно, упорно, с уважением к каждому участнику. Потому что когда ты создаёшь нечто действительно ценное, люди это чувствуют. И тянутся – за энергией, за знаниями, за атмосферой. Идут туда, где чувствуется пульс.
Detailer Day Expo – это как раз то место.
– …а ещё это обязательное событие на фоне весеннего яркого сезона: насколько осознанный и точный выбор – май? Как влияет на выставку, как отражается в её тематике и программе?
– Да, май для Detailer Day Expo – это не просто дата в календаре. Это уже часть её философии, её настроения. Хотя если вернуться к истокам, всё начиналось с апреля. Первые выставки мы проводили именно в начале месяца, приурочив событие к "Дню детейлера" – 7 апреля, дате запуска первого русскоязычного форума по уходу за автомобилем. Отсюда и название - Detailer Day Expo. Это было символично, трогательно и по-своему правильно: весна, пробуждение, старт сезона.
А потом пришёл 2020 год и поставил всё на паузу. Пандемия, отмена массовых мероприятий, закрытые границы. Тогда, как и все, мы ушли в вынужденную тишину. Но именно ковид стал тем самым поворотным моментом: мы пересмотрели подход и, оглядываясь на опыт, сделали осознанный выбор в пользу конца мая. И не ошиблись. Это стало нашим новым ориентиром.
В этом выборе не последнее место сыграла климатическая реальность. Апрельская погода в Центральной России – это всегда рулетка. Снег, реагенты, слякоть, транспортные сложности, да и банально – серое небо и холод. Мы понимали: хочется вдохновения, хочется красоты, а не грязных ботинок. К тому же выставочный график в апреле перегружен: свободных дат под наши требования практически нет. Май – свободнее и комфортнее. И что особенно важно – участникам стало проще готовиться, а посетителям – приезжать. Это стало логичным, живым решением, которое каждый год подтверждает свою правоту.
Конец мая – это уже по-настоящему весна. Тёплая, комфортная, уверенная. Это чистые улицы, зелёные деревья, люди в движении. Погода вдохновляет, автомобили выглядят лучше, логистика упрощается, и у всех – бодрое, включённое состояние. Люди приезжают на выставку с удовольствием – не только «по делу», но и за эмоциями, встречами, открытием сезона.
И сама выставка – про то же. Про обновление, про очистку, про возвращение к идеальному состоянию. Весна и детейлинг – говорят на одном языке.. Detailer Day Expo в мае – это естественный ритм индустрии, пойманный и усиленный.
– Конечно, нельзя не нарисовать сам портрет выставки и достижения: главные её черты и пропорции, выросла ли она, какое у неё настроение в сравнении с прежними – больше оптимизма, больше настроя на борьбу и продвижение?
– У выставки, как у живого организма, есть своё лицо, свой характер, своё настроение. И хотя локация остаётся прежней – мы по-прежнему в уже привычном, обжитом, «родном» павильоне Main Stage – внутри выставка каждый год выглядит по-разному. И 2025-й – не исключение.
В этом году мы наблюдаем некое расслоение – и это отражение текущей картины всей отрасли. С одной стороны, отмечаем настоящий бум среди брендов, которые стремятся стать официальными спонсорами. Семь официальных спонсоров плюс генеральный – это абсолютный рекорд за годы существования выставки. С другой стороны – заметное число новых игроков, небольших, гибких, кто только пробует себя в выставочном формате. А вот «средний класс» – тот самый костяк, который, казалось бы, должен быть основой – в этом году проявился слабее. Кто-то вырос и шагнул вверх, кто-то не выдержал и ушёл, кто-то просто взял паузу. Это тоже часть живого рынка.
Но именно эта динамика и делает выставку живой. Она – зеркало индустрии. Кто умеет адаптироваться, кто не боится показать себя, тот получает максимум отдачи. Ведь DDExpo – это по сути B2B-территория. Здесь мало постоять и раздать флаеры. Тут нужно понимать, зачем ты здесь, для кого, и что хочешь донести. И те, кто приходит с этой ясностью – получают невероятный результат. Кстати, случается и так, что ясность приходит как раз во время выставки. И это тоже огромный её плюс. Как говорится, не попробуешь – не узнаешь.
Потому что выставка — это не просто площадка. Это сцена, на которой можно заявить о себе по-настоящему — если ты понимаешь, зачем здесь находишься. Онлайн давно перегружен: шум, потоки контента, баннерная слепота. Люди устали скроллить. А здесь — живой контакт. Взгляд. Вопрос. Ответ. Демонстрация продукта в деле. Возможность потрогать, протестировать, обсудить — и сразу получить честную обратную связь. В этом и есть главная ценность офлайна — никакая воронка продаж не заменит доверие, рождающееся в прямом общении.
Именно поэтому компании, которые умеют слышать аудиторию и работать с людьми, становятся ядром DDExpo. Потому что видят эффект. Они с нами не первый год – и продолжают расти. А вместе с ними растёт и выставка.
Что особенно важно – даже самый маленький участник получает здесь доступ к очень вовлечённой, профессиональной, живой аудитории. К людям, которые приехали не просто посмотреть, а найти, пообщаться, договориться, вдохновиться. А это уже мощный трамплин для роста. Здесь встречаются не просто бренды и клиенты – здесь возникают союзы, идеи, бизнесы.
И если говорить о главных чертах DDExpo, то это энергия. Это движение. Это люди. Люди, которые любят своё дело. Люди, которые делают индустрию сильнее. Люди, которые умеют и хотят расти. И выставка – это место, где все они встречаются.
– Актуален ли вопрос проблемных материалов – новых, непроверенных, без репутации? Как быть с подделками и ноунеймами? Видите ли вы со стороны участников запрос на «рейтинг надёжности»? Как вообще отрасль сейчас воспринимает тему качества?
– Это, безусловно, один из самых тонких и чувствительных вопросов для всей индустрии. Качество – это фундамент. Особенно в детейлинге, где конечный результат виден сразу. Либо работает, либо нет. Поэтому вопрос о надёжности материалов, об оригинальности брендов и об этике присутствия на рынке звучит остро.
Кто-то из новых участников честно говорит: «Мы пока не готовы. Продукт в разработке, хотим доработать – и потом уже выйти на рынок». А кто-то, наоборот, выходит с первой версией – показать, услышать обратную связь, обучить работе с составом. Это смелость, это зрелость, это очень живой подход. И выставка, как площадка, даёт возможность ускорить путь: здесь можно сразу понять, где доработать, где усилить, где получить первый честный фидбэк – не от фокус-группы, а от рынка вживую.
Пути у всех разные. Кто-то действует напористо, кто-то осторожничает — и оба подхода имеют право на жизнь, если за ними стоит осознанность. А вот те, кто выбирают путь «тени» – подделки, копии, серые продукты без маркировки и ответственности – на выставку, как правило, не приходят. Им не нужен свет, им не нужна сцена. Они живут в параллельной реальности: тише, дешевле, без имён и гарантий. Это – не наш формат. У нас собираются бренды, которые работают на имя, на результат и на клиента. Потому что рынок меняется: он взрослеет, становится требовательнее. Всё больше людей оценивают не только цену, но и происхождение продукта, его прозрачность и профессиональную подачу.
Порой достаточно услышать у стенда: «Я вас помню с прошлого года» — и это уже создаёт доверие. Такая репутация работает негромко, но стабильно — куда надёжнее любого рекламного обещания. Именно поэтому многие компании возвращаются на DDExpo снова и снова: участие здесь становится неформальным знаком качества. Это не баллы и рейтинги — это узнавание. Уверенное «знаю — видел — доверяю».
Именно так и формируется настоящий профессиональный рынок — не в онлайне, а здесь, вживую. Где не спрячешься за логотип и упаковку. Где ты стоишь перед людьми, открыто, с продуктом в руках. И отвечаешь за результат.
– Сейчас время стремительно меняется и внутри отрасли, и вокруг неё. Год сложный для дилеров, а они – важный заказчик детейлинга. Что меняется в их запросах? Что вы можете им предложить – уже сейчас, на выставке?
– Автомобильный рынок – это, пожалуй, одна из самых подвижных и чувствительных экосистем. Здесь нет стабильности «по умолчанию»: каждый год преподносит свои вызовы, свои турбулентности. И 2025-й – не исключение. Перестройка логистики, рост параллельного импорта, активизация китайских брендов, падение доступности новых автомобилей – всё это заметно изменило поведение дилеров.
Говорить, что они сегодня – опора детейлинга? Скорее, нет. Во всяком случае, не в том объёме и не в той роли, в какой это хотелось бы видеть. Сейчас официальные дилеры сосредоточены прежде всего на выживании, на сдерживании издержек и поиске новых моделей продаж. И для многих из них детейлинг – не приоритет. Это уже не то «дополнительное предложение», которое легко продавать «в нагрузку» к новому авто. Люди стали считать каждую копейку, а сами дилеры – уходить от дорогих и сложных в реализации услуг.
Но вместе с этим нельзя не видеть и другой стороны. Появляются альтернативные каналы: сервисы, работающие на аутсорсе, партнёрские студии, мелкие независимые площадки, которые предлагают предпродажную подготовку, защиту, восстановление. Часто дилер просто «включает» детейлинг по умолчанию в цепочку – не как основную услугу, а как опцию, делегируя её внешним подрядчикам.
И в этом есть логика. Детейлинг требует погружения, специализации, команды, культуры продукта. А значит – тем нужнее становится платформа, где можно понять, с кем работать, кого звать в партнёры, кому доверять. Detailer Day Expo – как раз такое место. Дилер здесь может спокойно пройтись по стендам, собрать визитки, познакомиться с технологиями, прицениться, сравнить. Своё присутствие он, как правило, не афиширует – но мы точно знаем, что такие гости у нас есть.
Что мы можем предложить? Ответ — профессиональную экосистему. Живые контакты, прикладные решения, актуальные технологии, сильный нетворкинг. Всё это — не просто «атмосфера выставки», а практический ресурс, способный усилить сервисную зону любого автосалона: сделать её гибче, шире, современнее, эффективнее.
Да, сегодня официальные дилеры не в авангарде детейлинга. Но это не навсегда. Рынок движется по спирали, и новый виток — ближе, чем кажется. Мы готовы. И знаем, с кем его проходить.
– Кадровый голод – тема, без которой сейчас вроде бы не обходится ни один разговор. Насколько он остро чувствуется в детейлинге? Как вы отвечаете на этот вызов – через обучение, вовлечение новичков, популяризацию профессии?
– Кадровый голод – это, безусловно, больная точка не только для детейлинга, но и для большинства ремесленных и сервисных отраслей сегодня. И пока нам рассказывают о будущем с роботами и нейросетями, практика остаётся такой: без живых, думающих, мотивированных людей дело не движется. Особенно в детейлинге, где каждая услуга – это точная, тонкая, ручная работа, требующая терпения, вкуса и навыка.
Но детейлинг, как и полагается живой индустрии, неоднороден. В нижнем сегменте – на мойках и в сервисах, которые массово называют себя «детейлингами», текучка огромна. Люди приходят на сезон, уходят без следа. И здесь проблема кадров ощущается особенно остро. Но есть и другая грань – средний и премиальный сегмент. Там, где керамика, плёнки, сложные циклы работ. Там мастера растут годами. И если уж дорастают до уровня профи – остаются в профессии надолго. Потому что здесь появляется не только заработок, но и уважение, и гордость за свою работу.
Однако есть и системный перекос: не каждый мастер понимает, что кроме полировки и нанесения защитного состава, профессия требует ещё кучи вещей – ответственности, самоорганизации, бизнес-мышления. Часто возникает конфликт: почему, мол, я должен работать на кого-то, если могу сам? Но при этом никто не хочет брать на себя аренду, закупку, продвижение, найм. Отсюда – нестабильность и разочарование.
В таких условиях вопрос образования – не просто важен, он становится стратегическим. Мы видим это и реагируем. Один из недавних примеров: к нам обратились представители колледжа с просьбой выдать студентам билеты на выставку. Почему? Потому что хотят показать: у детейлинга есть будущее. Он не про «помыть машину», он про ремесло, про эстетику, про возможность построить своё дело.
Мы поддерживаем такие инициативы. На выставке есть мастер-классы, демо-зоны, открытые консультации. Мы готовы быть той самой точкой входа в профессию, которая вдохновит человека на первый шаг. Потому что в этом – часть нашей миссии.
Да, рынок меняется. Но пока есть живые люди, которые умеют делать красиво, и те, кто готов передавать знания – детейлинг будет жить. И мы будем поддерживать тех, кто делает его профессией, а не просто способом сиюминутного заработка.
– Ваше экспертное мнение: можно ли сказать, что с уходом мировых брендов из России сформировалось новое лицо отрасли? Возник ли новый баланс – в качестве, в материалах, в позиционировании? И остались ли болевые точки, которые до сих пор требуют решения?
– Да, безусловно, отрасль прошла серьёзную трансформацию. Уход международных брендов стал не просто внешним изменением – он обнажил всю внутреннюю структуру рынка. Сначала – шок, затем – адаптация, а теперь мы видим устойчивую перестройку. И она куда глубже, чем просто смена названий на бутылках.
Часть зарубежных игроков действительно ушли официально, но остались «по-тихому» – через серый импорт, через посредников. Но куда важнее то, что в этот вакуум начали активно входить российские производители. Особенно в сегменте автохимии. Они почувствовали не только момент, но и уверенность. Начали экспериментировать, развивать линейки, усиливать поддержку. И сейчас уже можно с уверенностью сказать: российские бренды – не временная замена, а новая реальность. У них есть своё лицо, своя логика, свои клиенты.
Параллельно рынок открылся для новых стран. Китай? Да, безусловно – логичное продолжение экспансии китайского автопрома. Но не только. Всё чаще звучат имена из Турции, Индии – рынков, которые раньше воспринимались как периферия. Сегодня они – альтернатива. Вполне достойная, интересная и технически зрелая.
Таким образом, баланс действительно сместился. От глобальной зависимости – к внутреннему росту. От ожидания импорта – к активной локализации. Это видно и на нашей выставке: из года в год растёт число стендов с российскими продуктами, растёт их уверенность, глубина общения, активность.
Остаются ли болевые точки? Конечно. Обучение – всё ещё хромает. Стандартные семинары и мастер-классы – это нужный минимум, но в индустрии пока не хватает системной, глубокой, методической работы. Не хватает настоящих программ подготовки. Но здесь, скорее, вопрос не в инструментах, а в осознанности. И её, к счастью, становится больше.
Есть и другая боль – тишина. Нередко мы слышим: «Мы не пойдём на выставку – у нас нет новинок». Но это мышление из прошлого. Сегодня ценится не только инновация, но и стабильность. Присутствие. Участие. Рынок растёт, приходят новые игроки, молодые студии, энтузиасты. И даже если ты показываешь не новую формулу, а знакомый продукт – это всё равно имеет смысл. Потому что кто-то узнает тебя впервые. Кто-то сделает выбор. Кто-то скажет: «Да, я вас видел на DDExpo».
Мир уже не тот, что был 10 лет назад. Рынок вырос, стал шире, глубже, сложнее. «Голубой» океан с каждым днём становится всё краснее. И просто делать качественный продукт – недостаточно. Важно, чтобы тебя слышали. А для этого нужно быть в поле. Быть в диалоге. Быть на выставке.
– И, напоследок, ваше пожелание гостям и участникам выставки.
– Самое важное, что хочется сказать: вы – не просто участники рынка. Вы – те, кто создаёт новую культуру ухода за автомобилем. Кто делает профессию красивой, значимой, уважаемой. Кто не просто «работает руками», а вдохновляет, учит, трансформирует. Detailer Day Expo существует благодаря вам – мастерам, бизнесам, энтузиастам, производителям. И всё, что мы делаем – мы делаем вместе.
Желаем вам не останавливаться. Продолжайте двигаться вперёд. Делайте красоту – в прямом и самом широком смысле слова. Делайте автомобили сияющими, продукты – эффективными, коммуникации – честными, а проекты – по-настоящему живыми. Вкладывайте душу в каждый этап, в каждый шаг, в каждую поверхность, к которой прикасаетесь.
Пусть ваша работа дарит людям эмоции, а вам – уважение и стабильность. Помните: индустрия детейлинга держится на плечах тех, кто не боится идти вперёд, кто умеет объединяться, кто делится знаниями и помогает расти другим.
Detailer Day Expo – это не просто выставка. Это пространство силы. Энергии. Единства. Возвращайтесь с неё вдохновлёнными. Делитесь этим светом с командой, с клиентами, с коллегами.
Потому что, в конечном счете, всё, что мы делаем – мы делаем для людей. И делаем это красиво.
В добрый путь!
